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观众已经不在,广告主还会流连吗?之二 (希望半年后不用再写之

观众已经不在,广告主还会流连吗?之二 (希望半年后不用再写之Photo by Artiii

因为参加了一场在台北举办,针对广告主和广告代理商,中国知名视频网站「爱奇艺」的2015营销推介会,我把半年前写的旧文翻出来,发现对比之下,格外显得人家半年一跃进,我们仍在原地踏步中。

活动当天重击FB粉丝团的现场推文:

本来我还想到中国开个户、弄个支付宝,看很多翻墙都看不到的影片,顺便买个不受广告干扰的付费会员帐号,不过看起来,对方服务就快到家门口了,同时还用尽心思服务广告主找到好的投放绩效,只能替台湾业者汗颜。例如「video in 」的追投内容,来不及在拍片前置入没关係,节目红了再追投,靠画面预留版位特效置入都还能再收单;「video out 」则是看片兼购物,结合明星热荐商品(可集中同一艺人的所有节目下单,符合视频网观影习惯的精準投放)等等,导入电子商务。

我们其实也有进步,壹传媒首先开始大量引进的首页弹出广告,后来几乎所有内容业者都跟进,网站、手机、平板无所不在,但我相信每个使用者都和我一样:不经大脑思考直接点右上方那个小小的关闭X键,有时因手指太粗大或X键太微小,不小心点开广告页,我还一定会大骂一声髒话,所以我现在几乎已不再上有这些广告服务的网站了。(如果有个App可以帮忙挡掉这些首页广告,应该会很受欢迎吧)

不思内容的进步,爱用小伎俩跟消费者周旋,这种进步其实很廉价,广告主要不要也认真想想?你的广告大部分都伴随着一句髒话被看到,这到底是正面还是负面行销啊?

至于美国的例子也要update,NBA League Pass 联盟通行证服务,是在 2011-2012 Lockout、NBA因为劳资纠纷而停赛,被当时的联盟主席「史疼」形容为核弹级灾难的最恶劣环境下诞生的新业务。复赛后的缩水赛季,拜季中横空出了个「Linsanity 林来疯」,迅速拓展全球业务,一开始浏览品质up&down(篮球惯用语),服务也很阳春。但每季精进到今年,播报除了有主客场选择,球迷还可以自选吹捧或敌意的播报风格,今年某些地区球队还加入了西语播报(中文应该不远了,中国或台湾的直播未来应该有可能直接上架),季后赛还加入了特定镜头的随选,栏框上方的固定镜头,看灌篮或切入上篮超热血。

观众已经不在,广告主还会流连吗?之二 (希望半年后不用再写之直播画面同时呈现场上数据

其他如 follow 特定球员的镜头、即时数据统计、直播画面同时呈现两队场上球员数据、全队本场即时数据,依时间序上传回放精采镜头等等。今年还把社群推文整理成「第二萤幕」栏目,让球迷不用跳出服务站内就可看到本场相关推文。还有,透过Chromecast电视棒,比赛也可以直接投放到大萤幕电视看啰!

除了比赛,NBA TV频道的节目、各球队製作的highlight、球员访问、各式视频短片,都是随选内容,买本季还能回看前两季的赛事。一季最高收费大约是台湾有线第四台半年的价格:一百多块美金,也能分月、分服务买,我是球迷,相同价格我选择了NBA,一季半年下来,每天上午都有看不完的选择,完全没时间再看其他类型的节目了。题外话:NBA也 非常会运用社群平台,每年全明星票选除了官网、简讯等传统投票方式,twitter、FB、IG、微信、两个微博…靠hashtag投票,不用再写App程式,还能拉大各社群参与,球迷主动发出的每张推文选票都是在帮NBA打广告啊!

行文至此,我看我帮NBA打广告也打太兇了,平衡一下,因为球队战绩牵涉到乐透选秀顺位的制度,所以不免看到鼓励球队故意输球摆烂、没有运动家精神的放水行为,或是裁判明星哨的偏袒执法、策略性输球帮助球队季后选个比较好打的对手等等,简而言之,就是老打「假」,不「真」干,老球迷真是看不下去了,下一季决定不续订。(内容业者内容不好是最大忌啊!)

除了NBA,美国职棒大联盟发展视频服务的 MLB TV 也不遑多让,不过全球在地语言化 NBA 走得更快更好,不是棒球迷也没有研究,但从 HBO 今年踏出传统电视开始提供串流视频服务,技术上寻求和MLB合作,我相信他们的影音服务也是年年进步,如果有独步的服务,也欢迎美国职棒的球迷留言来分享。

半年后,我会再来超级比一比,也希望我在FB回复朋友的悲观预言不要成真:「旧势力顽抗的力量大过新势力突围,台湾恐怕真的要从外部瓦解内部,然后瓦砾里重建,希望不要走到那一步。」


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