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观众为王,中国真人实境秀还能火多久?

在网路看真人实境秀节目,会看到什幺?拍完《蓝宇》后阔别多年的胡军和刘烨,在《爸爸去哪儿3》带娃话家常;小公举周杰伦在《中国好声音4》中撒娇卖萌;小猪罗志祥在《极限挑战》中和金马影帝黄渤逗趣耍宝;范冰冰和李晨在《挑战者联盟》里大秀恩爱;欧阳娜娜在《偶像来了》大腿被任摸,遭嫌腿粗还差点崩溃⋯⋯

真人秀拼图《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》、《极限挑战》

真人秀几乎承包了各大电视台的週末黄金档,一档结束下一个又紧接着首播;电视播完,视频网站又不断推送。那幺问题来了,眼下中国市面上到底有几档真人秀节目呢?

《中国新闻周刊》在 2014 年年底做了一个初步统计,2015 年各大卫视加上视频网站,自製的真人秀节目将超过200 档,从歌唱、亲子、旅游、教育、竞赛、军旅、医疗、探险、美食到婚恋,无所不包,所有你想得到、想不到的领域都变成真人秀的战场。

这幺多的节目,如果按一档真人秀一季播出 13 期、每期 90 分钟计算,哪怕不眠不休,也要 5 个多月才能全部看完。眼下的真人秀节目市场呈现怎样的格局?为什幺电视台都疯了似的大搞真人秀?什幺样的真人秀节目才能从中脱颖而出?真人秀井喷的现象还会持续下去吗?让我们来一探究竟!

◎ 湖南浙江两大卫视领跑,九成真人秀成炮灰 

虽然数据显示,2015 年市场上涌现的真人秀节目超过 200 档,不过在时间、观众注意力有限、收视率和广告商的检验下,真正能够存活的节目不超过 20 档,九成的真人秀节目都成为炮灰。

以刚刚结束的暑期档为例,湖南、浙江、江苏、东方、深圳等各大卫视相继推出了 30 档真人秀节目,但是最终能经得住收视率考验的,也不外乎是综艺剽悍湖南卫视推出的《爸爸去哪儿3》、《偶像来了》、浙江卫视主打的《中国好声音4》、大咖云集的《极限挑战》和意外走红的《蒙面歌王》,其余节目都沦为陪跑。

一位地方电视台的内容总监在接受《第一财经》採访时透露,收视率突破 2 个百分点,同时收穫口碑和影响力的成功新节目,一年也不会有 2 档,如果以 2 个百分点为一个基準的话,全年 200 档真人秀节目只有 5 档,这样整体估算下来,其实有九成真人秀成炮灰。

既然如此,为什幺电视台还要扎堆製作真人秀呢?

◎ 真人秀节目钱多速来

每年 11 月对电视台来说极为重要,因为电视台节目全年的广告招标都在这段时间完成。在去年几大卫视的广告招标中,真人秀节目获得的广告收益佔有绝对的地位。

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以引爆暑期档的两档真人秀《爸爸去哪儿3》和《中国好声音4》为例。

《爸爸去哪儿3》电视播放冠名费达到 5 亿人民币(约合台币 25 亿元!),三个硬广(硬广告,指直接介绍商品、服务内容,有点硬逼人接受的广告形式)插播窗口分别标出 2.81 亿元、1.7337 亿元和 1.3094 亿元,再加上APP 互动广告获得的 9018 万元收入,整季节目光是广告收入就将近 12 亿元(约合台币 60 亿元!),而这份收益还不包括节目后续推出的周边商品和游戏收入。

《中国好声音4》虽然没有公开的招标金额,但是业内人士估算,第四季的独家冠名费大约 3 亿元左右,再加上10 家不同级别的赞助商和合作伙伴,好声音4 的广告收益超过 10 亿元(约合台币 50 亿元!)。

综艺节目的製作成本,扣除版权费用(几百万到几千万不等)、明星价格(640 万到 2000 万之间)、推广费用等,大概在 5000 万至 3 亿之间,而广告收入至少上亿。怎幺算看起来都钱途光明。

腾讯娱乐在走访基金公司后指出,综艺节目的广告收益在电视台广告收益的比重已经超过 40%,而就市场总体而言,综艺节目广告收益的总体估值在 480 亿左右(约合台币2400亿!)。以真人秀为主的综艺节目,日益成为电视台收益的大头,也难怪不管实力强弱,各大卫视都投入真人秀的製作中去了。

◎ 抢人抢版权,山寨和创新并行

真人秀真人秀,人选的对是至关重要的。节目一多,明星就不够用了,一线明星自然被高价抢去了一线节目,刘烨、胡军被请到了《爸爸去哪儿3》,周杰伦、那英被请到《中国好声音4》,甚至早已息影数十年的女神林青霞也出现在《偶像来了》。而一些人气下滑或是希望透过节目再火一把的,自然就被请到了二三线电视台的真人秀节目。几乎所有能数得上来的明星都扛起了真人秀的大旗,算起来神级明星中也似乎只有王菲还未沦陷。

link连女神林青霞也下凡现身《偶像来了》

目前中国的真人秀节目有两种形式,一是引进版权,还有一种,用官方的说法大概叫做原创加引进融合,俗称山寨。收视率最佳的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等几档节目,都採用购买引进版权的形式。还有一些节目,比如《偶像来了》、《极限挑战》都号称是原创节目,但是熟悉韩国综艺的网友们纷纷 PO 图爆料,这两档节目悉数山寨了韩国节目,有的场景和拍摄手法都如出一辙。

山寨也有风险,前段时间在东方卫视热播的《极限挑战》因为几乎招办了韩综《无限挑战》,被已经购买了版权的央视一纸申明闹得停播了好几周。抢人抢版权几乎成为大陆真人秀节目市场的常态。

在真人秀节目的製作上,则分化出了两套做法,湖南卫视凭藉自身拥有的技术成熟的製作团队,在节目策划、剪辑上都贴合中国观众的口味,发展出一套本土化的叙事和剪辑手法,在节目製作上日趋精良。湖南卫视受到《爸爸去哪儿》启发,在去年还推出了原创真人秀节目《一年级》,记录小学一年级新生入学后,适应自身身份的全部历程,全方位呈现学龄儿童启蒙教育下的师生关係,播出后收视率接连在全国网排名第一。

而包括浙江卫视在内的其他电视台,则大多依靠来自国外的製作团队,打造基于中国市场的节目形式,并在合作过程中,逐渐学习和培养自己的团队。因为依赖国外製作团队,所以诸如《奔跑吧兄弟》等真人秀在节目剪辑、叙事逻辑上多少出现背离中国观众收看喜好的情况。

◎ 广电总局出招,真人秀还能火多久

真人秀节目,不仅佔据週末电视的黄金时代  ,还在各大视频网站上实现更广泛的传播。尚在播出的《中国好声音4》,在腾讯视频上的总播放已经超过 20 亿,《爸爸去哪儿3》中一个混血小朋友的双眼皮,在节目播出后在社交媒体上迅速成为当天最火的话题,口碑不佳的明星透过真人秀能够迅速洗白形象。

伴着真人秀的热潮,中国似乎进入了全民娱乐的时代,观众所有的注意力都被它吸引。然而,当观众一打开电视,画面上充斥的就是明星游戏、出外旅行的真人秀画面,长此以往,当观众的好奇心减弱,审美疲劳,又会有多少人坚持为真人秀买帐?

有些电视人却保持着难得的清醒。在今年 4 月的《爸爸去哪儿3》广告招标会上,湖南卫视频道总监张华立表示,全国真人秀节目拐点即将到来,2015 年是最后的狂欢,2016 年前景未定。

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果不其然,在真人秀扎堆的暑期档,中国广电总局的禁令到来了。2015 年 7 月 22 日,国家新闻出版广电总局网站公布了《关于加强真人秀节目管理的通知》,要求真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观,需要切实加强管理和调控,引导真人秀节目健康发展。

一面是电视台全面投入娱乐的狂潮,一面是广电总局毫不鬆懈的内容管制,这股真人秀节目的热潮还能持续多久,也只能等待观众收视率的检验了。

 

延伸阅读:

从《中国好声音4》看周杰伦:他是玩真的!

娱乐週记/台湾男神、女神下凡尘?中国真人实境秀大解析


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